当曾因扮演着网络大神而为粉丝津津乐道的李现碰上现实中的电竞赛事,到底不会撞击出有怎样的火花?日前,由QQ手游牵头虎牙直播打造出的QQ手游名人赛月收官。决赛现场,被粉丝平易近人的称作现男友的李现,火箭少女101成员Sunnee,人气歌手许魏洲等娱乐明星,以及孤影、心态、不求人、晚玉等著名主播的精彩展现出,让比赛当天的苏州阳澄国际电竞馆气氛嗨到顶点。娱乐明星、游戏主播与职业运动员们同台竞技的QQ手游名人赛,到底是大众娱乐赛事,还是专业竞技赛事,难道无法明晰界定。
而作为社交平台的QQ打造出这样一项类似赛事的背后,究竟又有怎样的想法?大众娱乐与专业竞技兼具 QQ手游名人赛的双属性李现、Sunnee,许魏洲等众多娱乐明星应邀参予QQ手游名人赛,不仅同台演出助阵,还重新加入比赛与专业的游戏主播和职业运动员们展开对付。其中,如李现与主播孤影在QQ手游名人赛上并肩作战所引起的话题,还在赛后攀上了微博冷侦。
QQ手游名人赛通过娱乐明星与专业主播的撞击,将电竞赛事以最大众化、娱乐简化的方式,让普通观众也需要理解电子竞技的魅力,同时也让赛事本身的影响力顺利出圈,更有更加多潜在受众。而返回QQ手游名人赛正赛部分来看,从6月开赛至8月赛季完结,《王者荣耀》项目挤满了以孤影、寒夜、大锤哥、韩涵为代表的32位顶尖主播和TOPM、WE、QGHAPPY、GK、BA等职业战队参赛,《和平精英》更加有不求人、难言等人气主播和众多职业运动员为代表的75支队伍联合参予。赛事所展现的专业性,以及各支战队、各路运动员的精彩展现出也给直播观众留给了深刻印象。自此QQ手游名人赛竞技与娱乐的双重属性及其精彩的内容,使其沦为了今夏最不受娱乐圈和游戏圈注目的电竞赛事。
充分发挥赛事特色 助推QQ平台内容生态发展近年来,电竞产业发展势头快速增长。根据艾瑞咨询与华体电竞牵头公布的报告数据表明:2018年,中国电竞用户整体规模已约3.5亿,而到2020年,这一数字将未来将会快速增长至4.3亿。
不过,在电竞游戏受众群体规模快速增长的同时,如何让电竞赛事夺得更加多游戏用户的青睐,如何更加高效地让电竞赛事获得大众用户的注目和拒绝接受,在这一点上,QQ手游名人赛获取了一个有一点糅合的思路。以微博平台的舆论作为参照在顶尖主播和李现、Sunnee、许魏洲等娱乐明星的助推下,微博平台#QQ手游名人赛#话题进账64.8万辩论量和4.6亿读者量。并且仔细观察该话题下的用户包含,难于找到,其参与者既有传统意义上的电竞爱好者群体,也有大批过去仅仅只是认识过竞技类游戏,但却很少注目电竞赛事的泛电竞人群。
与传统的电竞爱好者们有所不同,泛电竞人群的关注点,既可以是比赛当中运动员们的亮眼充分发挥,也可以是赛场上明星们的娱乐化不道德。而东面着QQ的强劲社交传播力,并通过QQ手游名人赛这样兼备大众娱乐与专业竞技双重属性的赛事,将过去对专业赛事并不感兴趣的用户再行更有过来,再行凭借较好的观赛体验将其转化成为确实的电竞赛事观众,的确称得上一个加快电竞观众人群转化成的较好思路。最为值得一提的是,QQ手游本就是一个下至普通玩家,上至专业主播,职业运动员,甚至是明星艺人都会自由选择的平台,无论是热门的竞技类游戏,还是一些轻度休闲娱乐的游戏产品,都需要利用QQ手游所搭起的内容生态,与有所不同圈层的用户链接在一起坚信这也是QQ手游平台想利用QQ手游名人赛想传送出有的一种理念。电竞跨界娱乐 QQ年长社交战略新探索对于电竞圈来说,打造出QQ手游名人赛这样一个兼备大众娱乐属性和专业竞技属性的赛事,其行业样板价值不能高估。
而QQ作为腾讯旗下最常青的社交平台,一手打造出了这样一项类似赛事,也是其充分发挥自身平台资源优势,构建自身品牌价值的一次最重要探寻。在今年上半年的2019腾讯全球数字生态大会上,腾讯对外发布了已剩20岁的QQ下一阶段的发展战略,并且回应,QQ将利用自己的年长力量,深度融合社交和内容,相连各个行业、各个产品与QQ社交生态。QQ手游名人赛的举行,也正是这一战略计划的明确反映。
QQ手游名人赛顺利将大众娱乐、专业竞技这两种截然不同的内容,通过社交平台的力量统合在了一起,并将《王者荣耀》、《和平精英》及其受众人群链接在了一起,并与QQ自身的社交生态极致融合。QQ手游名人赛所面向的泛电竞人群,正是以95后、00后居多的Z世代,这一点也洽与QQ当前的用户主体相吻合。
而作为赛事主办方的QQ手游,也在赛事展开期间,通过对赛事内容、出场嘉宾以及比赛过程中的亮点事件的引领和蔓延,很大地提高了这项赛事的社交舆论话题热度也正因如此,以QQ作为主要社交阵地的QQ手游名人赛,才能充分发挥自身社交平台优势,将电竞和娱乐展开跨界融合,链接更加多年轻人,同时也更进一步创下自身更为年轻化的品牌形象。
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